一年成白酒行業大V號，朱偉自媒體為何能一路狂奔？
2020年，以新面孔示人的貴州醇與枝江酒業逐漸跳出與“虧損”等負面輿情捆綁的“泥沼”，轉而讓業界更多關注起品牌的產品變化以及企業動向。這背后的操盤手正是朱偉。
作為一名在白酒行業浸染二十余年的“老兵”，朱偉2020年執掌貴州醇之后，不僅在社交平臺開設個人賬號，更頻繁發布關于白酒行業的觀察、對企業發展的思考。尤其是朱偉提出貴州醇品牌“真年份”定位，與行業內普遍存在的年份酒市場亂象之后，圍繞年份酒以及朱偉本人，越來越多行業人士注意到這名酒業“老兵”。之后的貴州醇與枝江酒業員工連續加薪等熱點事件，更讓朱偉成為行業“網紅”。
如今，朱偉的個人號已經擁有粉絲2.6萬，單篇內容最高閱讀量達到160萬，儼然成為白酒行業的大V號。但朱偉似乎并不滿足于此，而是在文字與圖片之外，嘗試通過短視頻等新方式，探索出更適應當前品牌傳播的新路徑。
洞見
2020年1月份，就在朱偉宣布履新貴州醇的一個月前，曾公開說過這樣一番話：“說一個很簡單的例子，電梯廣告過去有多火，現在大家在電梯里，有幾個人還在看呢？都在看手機。新媒體時代，傳播媒介已經發生很大的變化，這也要求行業隨著它變化。”
彼時便有行業人士認為，這背后透露出朱偉對未來貴州醇品牌運作的宏觀思考。也就是在這句話公開幾天之后，朱偉在今日頭條的自媒體平臺正式開始運營。
很多人沒注意到，朱偉在自己的個人平臺上發出的首個內容，既不是運營方略，也不是個人介紹，而是一個微笑表情。原因也很簡單，此前朱偉并沒有接觸過自媒體，想親自嘗試一下內容發布，“沒想到一不小心，這樣一個表情反倒進了‘歷史檔案’。”朱偉如是說。
從一個微笑表情開始，朱偉開始了他的自媒體運作之路。2020年2月14日，他在自媒體平臺發出第一個“重磅炸彈”，《情人節禮物：朱偉致白酒行業的一封公開信》出現在公眾視野。在這封長信中，朱偉公開宣布了離職洋河后的新動向——出任貴州醇酒業有限公司董事長、總經理。
長信還列出了他未來要干的兩件大事：
其一是與江蘇綜藝集團合作，從零起步，用十年左右時間，打造一個全新的兩千億市值酒業集團，然后，以此為基礎，進一步參與和推動行業整合；
其二是通過自媒體平臺面向白酒行業和社會公眾，做“實況直播”。其中會有思考、實踐，會有總結、反思，會有行業觀察、分析，也會有人情冷暖與人生感悟——“這將是一個創業者的真實自白”。
以一封公開信為起點，朱偉開始將自媒體平臺與貴州醇，包括后來枝江的企業發展緊密聯系在一起，白酒行業中的“老兵”開始了自己的自媒體生涯。
吸粉
打造自媒體平臺，流量是關鍵，粉絲是支撐，內容是基礎。這些道理似乎顯而易見，但對朱偉來說，從理論到實踐還需要一個認知過程。
“我是第一次接觸自媒體平臺，之前微信朋友圈都沒怎么發過，所以初期運營起來有些摸不著頭緒。”朱偉坦言，最初的幾個月看著粉絲數量增長緩慢，也有些著急。為此，朱偉與不少媒體朋友打上交道，學習其中的運營方法。
慢慢的，朱偉摸索出了其中的路數。“一個是內容要真，本來貴州醇和枝江都以‘真年份’為核心戰略，社會上關心我們的朋友不在少數，只要是真實反映企業發展的內容，真實反映對行業發展的思考，就能吸引到志趣相投的朋友。再一個是更新要勤，每天的所思所悟都可以拿出來跟大家分享，更新不能斷。”
梳理朱偉的自媒體內容不難發現，“真”和“勤”確實是其運營自媒體平臺的兩大思路。這里既有對市場上年份酒亂象的真實披露，也有對企業發展過程中產生出問題的真實思考，還有對個人工作生活的真實總結。從第一則頭條消息開始，一年時間，朱偉的自媒體平臺發布包括短評、長文、圖片、視頻等不同形式的內容總計約500余條，一天都沒有中斷。
在撰寫文字的同時，朱偉還嘗試起了錄播短視頻，其中《較真朱偉》系列小視頻的推出，讓貴州醇和枝江收獲不少年輕粉絲。《較真朱偉》推出前一天，朱偉曾配發一組花絮，配文“高齡創業者滄桑出鏡，還請大家多多包容”，引來不少網友打趣，也是從那時起，“網紅董事長”成了粉絲們給朱偉的親切稱呼。
短短十一個月的時間，“貴州醇枝江朱偉”已經成為粉絲逾2.6萬的平臺自媒體大號，朱偉也成為白酒行業有較強影響力的自媒體人，這在白酒行業的企業家中屈指可數！
帶貨
“做這些事，不是為了名氣，而是為了手里面能有一個最大的喇叭，可以隨時向行業來喊話。”不久前朱偉透露運作自媒體平臺的底層邏輯，即是借助這一平臺放大品牌聲量，為貴州醇和枝江帶來更多的機遇。
“朱總是網紅，貴州醇和枝江是您‘帶貨’的產品。”這是網友們在朱偉個人號下方的一則留言。2020年10月23日，一則貴州醇銷售經理的工作筆記被朱偉自媒體平臺。該工作人員稱自己在拜訪酒行的過程中，遇到很多招商同行，一提到貴州醇，基本上都知道，說我們是網紅酒。
“網紅”這一互聯網時代的時髦說法，在一些人看來或許略顯浮夸。但朱偉似乎并不拒絕，在轉發這一事件時，他評論道：“貴州醇怎么一不小心成了網紅了，那估計枝江也快了！
不過，從淡紅到大紅到深紅到紅得發紫，我們還有很長的路要走！既要有發展的信心、決心，也要有發展的耐心和毅力！”然而，這似乎是他諳熟媒體傳播規律的一招妙棋。從此之后，“網紅朱偉”的含義悄然反轉，浮夸味兒淡化，轉而變得“萌萌噠”。
歷時大半年的調整，至少在白酒行業內，通過“網紅朱偉”的悉心運作，貴州醇這三個字再次重回舞臺，偶爾還能成為聚光燈下被熱議的話題；經營業績也隨之跟上，2020年5月底，貴州醇已扭虧為盈，到年底全年利稅過億。
枝江酒業的情況同樣如此。2020年9月1日，朱偉在自媒體平臺發布了一條官宣履新枝江酒業的消息，當天即獲得了60多萬的關注和閱讀，并有1400多條的評論跟帖。此后，無論聚焦枝江酒業改革的“十條新政”，還是枝江“真年份”系列和“枝江王”系列新品的發布，包括枝江酒業月度營銷業績的披露，都引發了十萬乃至百萬級的閱讀和關注。不久前，枝江酒業披露了其2020年第四季度營銷數據：2020年9—12月，枝江酒業總體實現小幅銷售增長，其中“真年份”系列新品銷售超過3500萬。
入主貴州醇，掌舵枝江，酒業“網紅”朱偉真的掀起了“真年份”浪潮。
聚力
事實上，運作自媒體平臺只是朱偉諸多創新探索的一步。無論在產品定位、招聘模式、還是經銷商合作模式上，貴州醇和枝江酒業都進行了諸多有益探索，而這些創新正形成一種合力，促進這兩家企業在未來十年迎來更大發展。
“任何事物在發展過程當中肯定會有很多問題、很多曲折，完成設定的目標本身也會有很大的難度，但我們一直在努力前進。”朱偉介紹說，“關鍵是要敢于創新，用一些新模式去改變一些落后的東西，在這個過程中會收獲越來越多人的支持和認可。”
今年1月7日，朱偉在其自媒體平臺發布消息，“開通頭條第352天，粉絲數達到2.5萬，感謝大家關注！”而這一切只是開始，隨著貴州醇和枝江事業不斷壯大，朱偉的自媒體平臺也將聚集起更多的熱心“觀眾”，為兩家企業帶來更大的社會輿論支持，進而為其在市場布局、消費者培育、品牌打造等多個方面創造有利環境。
借助自媒體平臺，酒業“網紅”朱偉重新讓落寞已久的貴州醇和枝江酒業，站到了白酒行業的聚光燈之下。但接下來，貴州醇以及枝江酒業依然需要在重塑市場信心、品牌形象的路途上前行，更需要在愈發激烈的白酒市場競爭中站穩腳跟，在行業大整合中贏得一席之地。而這些還未發生之事，或許將成為朱偉接下來對外展示的重點。
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貴州醇是黔西南人民的驕傲，不僅創造了“國”字號品牌，貢獻了強大稅收，而且締造了被譽為“貴州清華北大”的興義八中、國家4A級旅游景區貴州醇景區和貴州知名醫院興義市人民醫院等，同時為社會培養了若干優秀的管理者，其管理理念和社會擔當產生了深遠影響。年輕的資深行業老兵——朱偉出任貴州醇酒業有限公司董事長、總經理，無疑是黔西南人民關注的焦點。就當地一家文化公司而言，想力所能及為貴州醇做點事，于是產生了用網頁專題的形式收集、分享各類有關“貴州醇動靜”信息的做法，以方便讓關注貴州醇的人們認知貴州醇、助力貴州醇。在此，鞠躬原創者！感謝關注者！致敬奮斗者！祝福貴州醇！
（文 | 新京報記者 薛晨 編輯：印象黔西南）